Mi az a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálást gyakorlatilag azt jelenti, hogy tartalmainkat olyan formában készítjük el, hogy a keresőoldalak, mint a Google, a Yahoo!, a Bing az oldalunkat elől, jó helyezésen sorolják fel.
Ez egyáltalán nem nehéz, igazából elég néhány ökölszabályt betartani, ám nehány ezek közül meglehetősen szigorú.
Sokan úgy próbálják ezt a keresőoptimalizálást eladni, mint misztikus, rejtett tudást igénylő feladatot, vagy ami még rosszabb, hogy a keresőoptimalizálást csak szakember tudja elvégezni.
Szerencsére egyik sem igaz: egy kis tanulással bárki képes saját oldalát – a megfelelő lehetőségekkel – jól optimalizálttá tenni.
Hogyan működik?
A keresők az oldalakon és az azokra mutató linkekben szereplő szövegeket elemzik és dolgozzák fel. Vannak bizonyos helyen az oldalon, amik kiemelt jelentőséggel bírnak, más szövegekben az ismétlődés számít jobban.
Sajnos a keresőmotorok algoritmusai zártak, így az optimalizálás jobbára tapasztalati úton történik.
Alapszabályok
A legfontosabb, sosem felendő szabály: az oldalon csak akkor lehet valamit megtalálni, ha az pontosan, szóról-szóra, betűről betűre szerepel vagy az oldalon, vagy az oldalra mutató linkek szövegében.
Fontos emellett, hogy minél kevesebb kulcsszóra (egy-egy szó, szókapcsolat) optimalizáljunk egy-egy lapot (egy aloldal egy weboldalban). Hiába árulunk például ezernyi barkácsszerszámot, egy lapot egy termékre érdemes optimalizálni.
Kiemelt jelentőségű helyek
Akad néhány lehetőség egy oldalban, amibe nagyon fontos jó szöveget írni.
- A lap címe
- Az oldal címe az a terület, ami legfelül, a böngészőprogram legtetején, a logo mellett megjelenik. Ez kivételesen fontos jelentőséggel bír, ám 70 karakternél nem érdemes több szöveget írni. Természetesen laponként lehet teljesen más ez a szöveg, egyáltalán nem kell, hogy az oldalon bármi közös legyen a címekben, így sokkal jobb optimalizáció érhető el.
- Az oldal elérési útja (URL)
- Egyre kevesebben tudnak fejből weboldal-címeket, a legtöbben beütik egy keresőbe, és a megfelelő találatra kattintanak. Ebből egyértelmű azonban, hogy a jó URL fontosabb, mint valaha, hisz ez is befolyásolja a találati eredményeket. Ma már teljesen elfogadottak az ún. keresőbarát URL-ek, amik rendes szavakat, megjegyezhető címeket kínálnak. Korábban az elsődleges indok az ilyen címek mellett a megjegyezhetőség volt, mára azonban az megváltozott: a fő hangsúly áttolódott arra, hogy ide is kulcsszavak legyenek elhelyezhetőek.
- A lapra/weboldalra mutató linkek szövege
- Évekkel ezelőtt egy webfejlesztő bizonyítani kívánta, hogy a Google keresőrobotja kijásztható, és sikerrel járt. Készített egy lapot, amiben egy bizonyos szókapcsolat sehol, semmilyen formában sem szerepelt, mégis a legelső találatnak hozta fel a Google keresője az adott szókombinációra. Ezt úgy érte el, hogy minden link, ami az oldalra mutatott, tartalmazta a kifejezéseket. Ezzel sikerült bizonyítania, hogy a Google számára rendkívül fontos, hogy milyen szöveg kerül a linkbe, ami az oldalra mutat.
- Az oldal tartalma
- Bár ez esik a legkisebb súllyal latba, az oldal tartalma is fontos. Fogalmazz minél egyszerűbben, olyan szavakkal és kifejezésekkel, amiket beírnál a keresőbe, ha a saját tartalmad szeretnéd megtalálni.
Ami az írott, nyomtatott sajtónak szól, nem feltétlenü jó a webre, mind a tipográfiai követelmények, mind az olvasási stílusok erősen eltérnek a off- és az online média között. A weben például hajlamos az ember cikázni, nem a teljes szöveget elolvasni, ezért például sokkal kevesebb szöveg kerülhet egy bekezdésbe.
Kevésbé fontos elemek
- META tag-ek: description és keywords
- Minden weboldal fejlécében, az ún. head szekcióban elhelyezhetőek tetszőleges mezők, tetszőleges információval, de ezek az átlagos látogató számára láthatatlanok. Létezik kettő, ami kiemelt fontossággal bír keresőoptimalizáltság szempontjából: a description (leírás) és a keywords (kulcsszavak) mező.
Volt, amikor egy kereső csak ezek alapján keresett, később épp ellenkezőleg, egyáltalán nem vette figyelembe. Ma újra fontosak, bár vesztettek jelentőségükből. A description a lap rövid, nagyon vázlatos, minél tömörebb lényegét kell, hogy tartalmazza, a keywords ugyanerre a tartalomra vonatkozóan a legrelevánsabb kulcsszavak felsorolását, vesszővel elválasztva.
- Linkek
- A Google egy egészen speciális súlyozó algoritmust használ, amiben a kulcsszavak mellett az is szerepet játszik, hogy hányan és honnan linkelnek a lapra. (Ez esetben nem számít a link szövege, csak a léte). Ez azonban ingoványos talaj, nem minden oldal és nem minden áron érdemes szerepelni.
Struktúra
Ha esetleg korábban, irodai, papír alapú szerkesztéseidhez Word-öt, vagy más szövegszerkesztő programot használtál, azt a weben ne tedd. A Word nagyon sok felesleges információt tesz a szövegbe, ráadásul struktúráltság helyett sokszor lustaságból csak betűméret-változtatást követ el az ember, a weben pedig óriási a különbség.
Az említett példa, a fejléc elérhető a szövegszerkesztőben is, ezekből lehet például tartalomjegyzéket generálni. A weben ez azért kiemelten fontos, mert a kereső nagyobb súllyal veszi figyelembe az 1. szintű fejléc szövegét, mint a 2. szintűét, és nagyobb súlyú lesz a 6. szintű is, mint a sima szöveg. Persze csak akkor, ha az eredetinek megfelelően alkalmazza az ember, azzal máris elvesztette az előnyt, ha mindent 1. szintűnek jelöl. Ezek irányított lehetőségek, hogy megmutasd, mi a fontosabb tartalom az oldalon, amellett, hogy szép és struktúrált lesz a szöveg.
Átalában elmondható, hogy az alábbiakat érdemes használni:
- Ha listát írsz, az tényleg listában tedd, erre van külön lehetőség, ne “-” és “enter” kombinációjával.
- Használd a fejléceket!
- Képeknél töltsd ki a “title” és “alt” mezőket, ezek a keresőknek segítenek a kép beazonosításában!
- Sose illessz be közvetlenül Wordből vagy OpenOffice-ból!
- A linkeknél rendes szövegket használj, ne “kattints ide” feliratokat. Bár ezzel inkább másokat segítesz, előbb-utóbb megtérül.
Amit nem szabad
Bár szokatlanul hangzik, de van néhány tiltás, ami az idő közben kialakult trükközések büntetése miatt alakult ki. Így például:
- Ne használt láthatatlan szövegeket. Egy időben úgy probáltak meg szavakkal telezsúfolni oldalakat, hogy “láthatatlanul”, a háttérrel egyező színnel rengeteg szót soroltak fel. A Google kiveszi a találatai közül az ilyen oldalakat, ha rátalál, és előbb-utóbb rátalál.
- Ne regisztráld az oldalad gyűjtőoldalakra. Nagyon kevés olyan gyűjtőoldal van, ami technikailag megfelelően működik, a többi inkább árt, mint használ.
- Vigyázz, ki linkel rád. Nem minden link éri meg, egy rossz hírű oldal esetén akár még negatív értéke is lehet egy linknek.
Végszó
Fontos megjegyezni, hogy hiába szerkeszti meg az ember a weboldalt a saját szemével és gondolkozásmódjával tökéletesen, mindig kérje ki kívülálló, nem szakmabeli véleményét. Azokét az emberekét, akik valóban használni fogják az oldalt, akik meg szeretnék találni. Kérdezd meg őket, mit írnának a keresőbe, ha az oldalat érdekli őket, és azokra a szavakra optimalizálj.
A keresőoptimalizálás nem azonnali. Néha hetekbe, hónapokba telik, mire minden a megfelelő helyre kerül. Ráadásul egy csomó trükk is elősegítheti az előbbre jutást, mint amilyenek az XML oldaltérképek, vagy a keresőkbe kézzel is felvett oldalak, ám ezek általában már szakértő segítségét igénylik.
Keress meg bátran, és segítek!
